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南京森龍家具制造有限公司 |
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| 家具企業(yè)出海遭遇品牌難題 參展仍是簽單主流 |
讓品牌走出國門被海外消費(fèi)者所熟知是不少家具企業(yè)負(fù)責(zé)人們都想要完成的課題。但是目前的北京家具市場，盡管“出�！钡膰a(chǎn)家具產(chǎn)品不在少數(shù)，卻鮮有以自身品牌形象走入海外市場的國產(chǎn)家具品牌。
家具“出�！贝蠖酂o品牌
從今年1月的德國科隆國際家具展到3月的廣州國際家具展，再到上月舉行的意大利米蘭國際家具展，中國家具品牌無一不在期望利用國際展會之際將品牌推廣至海外，建立品牌的海外知名度和影響力。不過迄今為止，北京家具市場中真正做到漂洋過海的家具品牌卻寥寥無幾。
某家具品牌總裁在接受記者采訪時(shí)表示：“在米蘭家具展上，我們的家具產(chǎn)品廣受海外消費(fèi)者的喜愛，當(dāng)場就有顧客下單購買。不過對于開辟海外市場的想法我們并不迫切�！痹陔S后采訪的幾家京城知名家具品牌負(fù)責(zé)人中，記者均得到了類似的答案。
而究其原因，不僅是因?yàn)閲鴥?nèi)市場還有很多可以挖掘的地方，市場潛力很大，更主要的是讓家具品牌“出海”，企業(yè)需要解決國內(nèi)外消費(fèi)者審美差異化、價(jià)格定位等種種問題的同時(shí)，還要有一個(gè)完善的體系去支撐它，這需要一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)。
調(diào)查了解后記者得知，目前的中國家具企業(yè)“出海”后無品牌現(xiàn)象較為普遍，盡管家具產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了漂洋過海，但是卻被冠上了別人的品牌名稱，成為了純粹的代工者�！澳壳氨本┑募揖咂髽I(yè)大部分是通過廣交會和在國外家具展上參展的形式來謀取海外訂單，但是真正以品牌形象走出去的家具企業(yè)，目前確實(shí)少之又少�！碧岬侥壳暗膰鴥�(nèi)家具企業(yè)的海外發(fā)展現(xiàn)狀，北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇坦言。
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